Si l’on considère le premier semestre 2019 au niveau Région, la Chine est le premier marché TV, avec un chiffre d’affaires de près de 8,5 milliards €, pourtant ce pays ancien moteur de la croissance mondiale, s’est distinguée avec un recul de -12%.

Les technologies TV haut de gamme se généralisent

Les consommateurs étant de plus en plus enclins à l’expérience plutôt qu’à la possession, les téléviseurs dotés de fonctions hautes performances ont augmenté leur part des ventes au premier semestre 2019. Adrian Lacoste, consultant TV de GfK, commente : « Nos données montrent une hausse de +11% des modèles à résolution 4K (en glissement annuel). Ainsi, nous estimons à plus de 100 millions d’exemplaires le nombre de TV 4K vendues dans le Monde pour l’année 2019, soit quasiment 1 modèle sur 2. » La technologie d’affichage OLED a également bénéficié d’une pénétration croissante du marché au cours du premier semestre 2019, avec une part de marché pouvant atteindre 11% en Europe et des taux de croissance élevés dans le monde entier.

En 2019, les technologies TV haut de gamme ont continué à se diffuser dans les modèles à bas prix, rendant ainsi les téléviseurs 4K intelligents plus abordables pour les consommateurs et augmentant la pression concurrentielle. Alors qu’en 2016, une trentaine de marques vendaient des TV 4K, plus de 70 marques proposent ces appareils aujourd’hui. Par conséquent, le 4K est en train de devenir la norme pour les téléviseurs.

De son côté, la techno 8K a été mise en vente à l’automne 2018. Actuellement, son prix moyen d’environ 5 800 € et son inventaire de contenus disponibles en font un véritable produit de niche.

L’expérience compte – idem pour le son

Si les études Consommateurs GfK révèlent que, en moyenne, les gens sont très satisfaits de la qualité d’image de leur téléviseur nouvellement acheté, la qualité du son affiche un score inférieur à la moyenne. Cela crée une opportunité pour les systèmes de haut-parleurs externes, comme les barres de son, promettant une expérience sonore cinématographique aux formats de plus en plus polyvalents.

Ainsi, d’un côté, les consommateurs dépensent moins pour leurs téléviseurs, les prix de vente moyens diminuent, de l’autre, ils ont plus d’exigence sur la qualité du son et prennent dans ce budget non-dépensé pour s’offrir haut-parleurs et barres de son externes. En conséquence, le chiffre d’affaires des barres de son a encore augmenté, de +7% au 1er semestre 2019.

La TV continue sa croissance online

Au premier semestre 2019, près d’un quart des téléviseurs ont été vendus en ligne, contre 21% l’année précédente. En Chine, le ratio entre Internet et réseau physique était de quasi 50/50.

L’une des principales raisons de l’achat en ligne est une croyance en un avantage Prix du e-commerce. Cette perception est liée au succès des événements Shopping comme le Black Friday, lequel a commencé presque exclusivement en ligne en Europe, et dont la transition vers le monde physique est en cours. C’est d’ailleurs encore un autre exemple de l’estompement des frontières côté distribution, et l’attente forte des consommateurs pour un parcours d’achats omni-canal.