Les centres commerciaux E.Leclerc, un nouveau succès stratégique pour in-Store Media
Dans le cadre du partenariat qui vient d’être conclu avec ConsoRégie, régie publicitaire du Mouvement E.Leclerc, in-Store Media concevra, déploiera et co-commercialisera pour les centres commerciaux E.Leclerc son offre d’affichage digital publicitaire (DOOH). Des écrans de 65’, intégrés dans des totems d’une hauteur de 2,3 mètres, jalonneront le parcours des clients E.Leclerc depuis l’entrée du centre commercial jusqu’à l’accueil de l’hypermarché. Cette offre vient compléter les partenariats avec Imediacenter, régie du groupe Auchan, et les foncières Mercialys et Praxidice du Groupe Casino.
Le media proposera tant des messages informatifs de l’enseigne que les publicités des produits distribués dans le magasin ou la galerie, notamment grande consommation, beauté sélective, high-tech, culture et télécoms. Il s’intègre pleinement à l’expérience shopping en apportant toujours plus de modernité au centre commercial et plus d’informations pertinentes aux clients E.Leclerc.
L’objectif est de proposer aux marques présentes dans les magasins E.Leclerc ou leurs galeries un media d’affichage digital premium, national, au design exclusif, et assurant la répétition des messages au plus près des décisions d’achat des shoppers. Avec une couverture du CA de l’enseigne leader inégalée, ce réseau deviendra l’un des plus stratégiques pour les annonceurs et leurs agences media.
Ce projet d’envergure nationale a déjà créé un engouement auprès des adhérents du mouvement E.Leclerc. 200 centres commerciaux E.Leclerc ont déjà choisi de rejoindre ce réseau publicitaire digital qui sera installé dans les prochains mois, dont au moins 60 d’ici fin 2018.
Le media DOOH point de vente de plus en plus plébiscité par les marques
Avec 2/3 des décisions d’achat qui sont prises devant un rayon et le nombre croissant d’innovations produit, communiquer sur le point de vente est un enjeu stratégique pour les marques. Media captif par excellence, en complémentarité des écrans TV et mobiles, l’affichage digital est un support puissant pour toucher les shoppers, au cœur de leur parcours d’achat. Tout en modernisant l’expérience client, il transforme définitivement les centres commerciaux en lieux media à part entière, et répond à la volonté des marques de grande consommation, high-tech, beauté sélective ou télécom de communiquer efficacement au plus près des décisions d’achat.
Ce qui explique la forte croissance de l’affichage digital en France, quadruplant entre 2013 et 2017, et celle d’in-Store Media, de 56% pour la seule année 2017.
La seule offre de couverture nationale et multi-enseigne en France
Le partenariat conclu avec ConsoRégie va significativement enrichir l’offre d’in-Store Media déjà composée de réseaux DOOH chez Auchan et Géant pour toujours mieux répondre aux objectifs de communication des marques. La couverture nationale et multi-enseigne incomparable en France permettra de définir des plans sur mesure : ciblage et contextualisation géographique, socio-démographique, par enseigne ou même selon la météo. La réactivité du média est aussi précieuse dans un environnement concurrentiel, puisqu’il faut moins de 30 minutes pour programmer la diffusion d’un message sur toute la France.
Aussi, ce partenariat vient-il couronner les efforts du groupe spécialiste de la communication en point de vente arrivé fin 2013 en France. Un positionnement media 100% digital et 100% point de vente a su gagner la confiance des annonceurs et de leurs agences media.
« Nous sommes particulièrement ravis d’avoir su gagner la confiance de ConsoRégie, qui couronne 5 années de développement de notre activité en France auprès des annonceurs et de leurs agences media. En couvrant une très grande partie de l’enseigne de distribution numéro 1 en France, je ne doute pas que ce media d’affichage digital dans les centres E.Leclerc saura répondre aux attentes des marques nationales. Elles le plébiscitent toujours plus chaque année pour travailler tant leur notoriété que la communication au plus près des décisions d’achat », se réjouit Romain Dublanche, Directeur Général d’in-Store Media France.
« in-Store Media nous est apparu comme le partenaire pertinent pour nous accompagner dans ce projet d’envergure. Le lancement de cette nouvelle offre DOOH représente une étape majeure dans le développement de ConsoRégie, la régie publicitaire du Mouvement E.Leclerc, 1er Distributeur français. Au-delà de la monétisation publicitaire, il s’agit aussi de renforcer la place de l’innovation et du digital dans nos centres commerciaux pour améliorer l’expérience client qui est une priorité », indique Mikaël Willmouth, Directeur de ConsoRégie.
