La montée en puissance du média vidéo.
En 2017, le Barreau de Paris était à la tête d’une bibliothèque d’une centaine de vidéos, publiques ou privées en accès restreint : hébergées sur Dailymotion, celles-ci avaient été vues par 80 000 internautes. La direction du Barreau prend alors la décision de professionnaliser l’approche de la communication vidéo.
« Nos attentes étaient précises. Nous voulions maîtriser totalement l’univers graphique de notre Web TV pour qu’elle se fonde harmonieusement dans l’ensemble de nos sites Web, sans les publicités imposées par toutes ces plateformes gratuites. Nous avions aussi des impératifs liés à la sécurité concernant l’accès aux vidéos du Conseil de l’Ordre (NDLR : il s’agit de contenus destinés à des publics professionnels). Enfin, nous voulions héberger et diffuser du live, avec une qualité de streaming impeccable », explique Noémie RUAUD, chargée de communication digitale à la Direction de la Communication du Barreau de Paris. « Pour résumer, nous cherchions une plateforme logicielle ergonomique : nous souhaitions être autonomes dans l’organisation de notre fonds, la création de rubriques, sommaires, thématiques, et pour faire un travail éditorial, avec des possibilités d’enrichissements, de découpages, de sous-titrages », complète la chargée de communication…
« Empreinte a proposé une solution qui couvrait l’ensemble des besoins exprimés, tant en termes d’outil logiciel que d’hébergement tout en garantissant un conseil et un accompagnement», explique Virginie Ribault, Directrice-Associée chez Empreinte.
Barreau de Paris TV : un nouveau média au service des avocats et du grand public.
…Au final, le Barreau de Paris TV est une véritable chaîne qui donne accès à des modules audiovisuels classés en rubriques et sous-rubriques : Vie ordinale / Evénements / La Conférence / Direct. Sur Direct, on peut suivre les colloques en live dans d’excellentes conditions. Sur Conférence, sont regroupées les archives et le programme des séances à venir. Vie ordinale reflète la stratégie de l’Ordre.
La WebTV permet une expression de la profession en prise directe avec l’actualité. Elle garantit l’indépendance du Barreau vis-à-vis des autres médias et peut assurer une communication efficace contrôlée et rapide, via des communiqués audiovisuels, des conférences filmées ou des diffusions de direct. Elle permet de donner corps à un contenu de qualité sur des problématiques variées qui touchent le métier d’avocat en constante évolution.
Un media en évolution permanente…
Barreau de Paris TV a été lancé en juin 2017. Le nouveau Bâtonnier de Paris, Marie-Aymée Peyron, entrée en fonction en janvier 2018, en a rapidement amplifié l’usage.
« Nous avons installé la production de contenu dans nos habitudes et nos publics sont fidélisés grâce à une approche éditoriale appropriée et et des rendez-vous réguliers… Aujourd’hui, nous privilégions les formats courts, plus digestes, nous montons, par exemple des résumés de 2 à 5 mn de la séance du Conseil de l’Ordre, plutôt que de proposer l’in extenso des 3 heures d’échanges comme auparavant
. Nous organisons aussi des campagnes d’information tournées vers nos différents publics, les justiciables, l’Etat, les 28 000 avocats parisiens rattachés à l’Ordre.
Ainsi, fin juin, le Barreau a notamment mené une campagne d’informations en vidéo sur le sujet des conditions de vie dans les prisons françaises », explique Noémie RUAUD.
