Le rapport Industry Outlook and Trends Analysis (IOTA) d’AVIXA prévoit que le chiffre d’affaires du secteur audiovisuel professionnel passera de 332 milliards de dollars en 2025 à 402 milliards de dollars d’ici 2030. Auparavant, l’IOTA prévoyait une croissance du marché à 325 milliards de dollars en 2024, mais la croissance a été plus lente que prévu, atteignant 321 milliards de dollars. Cependant, le secteur de l’audiovisuel professionnel reste solide, avec une augmentation prévue de 70 milliards de dollars au cours des cinq prochaines années.

Un état des lieux complet

Le rapport de l’IOTA propose une analyse détaillée du marché de l’audiovisuel professionnel, fondée sur cinq années de données et sur les contributions de nombreux acteurs du secteur. Il fournit un aperçu précis des investissements des utilisateurs finaux et évalue la taille du marché à l’échelle mondiale, en segmentant les résultats par zones géographiques, marchés verticaux, types de solutions et catégories de produits.

Une croissance révisée mais toujours supérieure au PIB mondial

Les prévisions de croissance pour les cinq dernières années ont été revues à la baisse : de 5,3 % à 3,9 %. Cette correction s’explique par les incertitudes liées aux droits de douane, aux tensions géopolitiques et à des taux d’intérêt élevés. Néanmoins, le secteur de l’audiovisuel professionnel conserve une dynamique solide et devrait croître 0,8 point au-dessus du PIB mondial.

« Les données soulignent que le secteur de l’audiovisuel professionnel reste bien positionné pour connaître un avenir prospère à long terme, même dans un contexte de croissance plus prudente », observe Sean Wargo, vice-président de Market Insight chez AVIXA. « Le rythme de l’expansion reflète la transition entre la reprise post-pandémique et un marché désormais stabilisé, axé sur les expériences dans des domaines comme les événements live, le commerce de détail ou l’hôtellerie. »

Deux moteurs majeurs : travail hybride et secteur des expériences

Le développement des lieux de travail hybrides et la montée en puissance du secteur des expériences sont les deux grandes forces qui stimulent la demande. En investissant dans des solutions audiovisuelles, les entreprises renforcent à la fois l’engagement interne et l’expérience proposée au public, favorisant une synergie entre productivité et divertissement.

L’Inde en tête de l’APAC, de nouvelles régions en essor

À l’échelle mondiale, l’Inde s’impose comme le moteur de croissance de la région Asie-Pacifique (APAC), devant la Chine, grâce à des investissements massifs dans les infrastructures et une demande croissante pour des expériences immersives. Le Moyen-Orient et l’Amérique latine affichent également des taux de croissance notables, renforçant la dimension internationale de l’expansion audiovisuelle.

Les technologies qui redéfinissent l’audiovisuel

Quatre innovations structurent aujourd’hui le secteur :

• L’audiovisuel sur IP, désormais standard, facilite la distribution et le contrôle via des réseaux IP.
• Les logiciels et le cloud, qui rendent possible la gestion à distance et l’évolutivité.
• L’intelligence artificielle (IA), qui accélère la conception, l’automatisation et l’optimisation des ressources.
• La réalité augmentée (XR), de plus en plus utilisée dans le divertissement, le retail et l’éducation.

Ces technologies renforcent l’efficacité opérationnelle, réduisent les coûts et ouvrent la voie à des expériences immersives inédites.

Produits et services : vers plus de valeur ajoutée

Le marché reste dominé par le matériel et les services de gestion de contenu, mais les logiciels autonomes – notamment ceux intégrant l’IA – enregistrent la plus forte progression. Cette dynamique illustre une transition vers des services à valeur ajoutée et des infrastructures plus intelligentes.

Une demande diversifiée par secteur

Le secteur des entreprises demeure le principal moteur de la demande, bien que son rythme de croissance ralentisse. En parallèle, les secteurs public, militaire, de l’énergie et des services publics accélèrent leurs investissements, traduisant une résilience face aux cycles économiques.

Solutions audiovisuelles : collaboration et diffusion en tête

Du côté des solutions, les technologies de conférence et de collaboration dominent toujours. Mais la diffusion audiovisuelle connaît une croissance rapide et se positionne désormais comme le deuxième segment le plus important. Cette tendance reflète l’intérêt croissant des organisations pour la création de contenus vidéo et pour l’intégration d’événements captés en direct dans leurs stratégies numériques et physiques.

Pour plus d’informations sur les perspectives et l’analyse des tendances du secteur pour 2025 (IOTA), rendez-vous dès maintenant sur www.avixa.org/IOTA.