© DRAvec sa technologie plug & play, Winter Mushroom ambitionne d’offrir une publicité en magasin aussi ciblée qu’en ligne, sans compromettre les données personnelles.
Le magasin physique, toujours roi du commerce… mais en quête d’innovation
En 2025, 75 % des Français préfèrent toujours effectuer leurs achats dans des boutiques physiques, malgré l’essor du commerce en ligne. Une tendance stable, mais qui s’accompagne d’attentes nouvelles : plus d’interaction, de personnalisation, et d’expérience. Le consommateur ne veut plus simplement acheter, il veut vivre un moment, se sentir compris.
Face à cette mutation, les enseignes doivent repenser leur communication in-store. La publicité sur le lieu de vente (PLV), souvent statique et généraliste, montre ses limites. L’enjeu : parler juste, au bon moment, au bon client. Et surtout, reprendre la main dans un monde saturé – près de 10 000 messages publicitaires par jour, selon les estimations.
Une technologie intelligente et plug & play pour tous les commerces
C’est dans ce contexte que la start-up française Winter Mushroom fait une entrée remarquée. Spécialiste de la publicité ciblée en magasin, elle propose une solution d’affichage dynamique intelligente adaptée à tous les formats de retail, des grandes surfaces aux commerces de proximité. Sa promesse : transformer les écrans physiques en supports interactifs, capables de diffuser le bon message au bon moment.
Sa technologie, plug & play, repose sur des données contextuelles telles que l’âge, le sexe, l’heure ou même la météo pour ajuster les contenus. Résultat : des campagnes ciblées, automatisées, mesurables, et pilotables en toute simplicité via une interface intuitive conçue pour les équipes en magasin.
Winter Mushroom défend un principe clé : « Personalized, not personal ». Autrement dit, une personnalisation efficace sans compromettre la vie privée. Une position éthique qui fait mouche, à l’heure où 76 % des consommateurs se disent prêts à partager leurs données pour une meilleure expérience… mais pas à n’importe quel prix.
Une ambition européenne pour une nouvelle génération de PLV
Incubée au Lab’O d’Orléans après avoir vu le jour dans la Silicon Valley, la jeune pousse française entend devenir un acteur clé de la PLV intelligente en Europe. Son ambition ne s’arrête pas là : elle prévoit déjà l’intégration de l’intelligence artificielle pour générer automatiquement les contenus à partir des fiches produits, et déterminer le meilleur moment de diffusion.
Avec 88 % des retailers qui considèrent aujourd’hui que le numérique est un levier essentiel de croissance, les solutions comme celles de Winter Mushroom apparaissent comme un chaînon manquant entre expérience client, efficacité marketing et respect des données. Et surtout, comme une réponse concrète à un retail en pleine mutation.
